企業出版とは？マーケティング効果や
出版の種類などでわかりやすく徹底解説
読了目安時間：約15分
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企業出版とは？マーケティング効果や
本記事では、企業出版の基本から商業出版や自費出版との違い、企業出版の特性やメリットをわかりやすく解説します。また、具体的な活用事例やマーケティング施策としての可能性にも触れ、企業出版がどのように御社のブランド強化や顧客獲得、人材採用などに成果を生み出すのかを詳しく説明します。
読了後には、企業出版の魅力とその効果的な活用方法を明確に理解いただける内容です。
この記事でわかることを
- 企業出版の基本的な仕組みと他の出版形態との違い
- 企業出版がもたらす主なメリットと効果
- 商業出版、自費出版との比較による企業出版の特徴
- 企業出版を成功させるためのポイントと戦略
- 具体的な活用例とマーケティングへの応用方法
- 出版を通じたブランディングや顧客獲得の方法
- 出版プロジェクトの流れとパートナー選びのポイント
企業出版とは？
企業出版とは、企業が主体となって書籍を制作し、情報発信やマーケティング、ブランディングに活用する出版形態の一つです。この形態は、企業自身が書籍の企画や制作に積極的に関与し、自社のメッセージや専門性を読者に直接届けることを目的としています。
企業出版は、商業出版や自費出版とは異なり、企業の課題や目標に合わせてカスタマイズできる点が大きな特徴です。この柔軟性により、目的に応じた戦略的な活用が可能となります。
企業出版の特徴
- 課題や目標に応じた柔軟な内容設計が可能で高い効果を発揮。
- 書籍が企業の資産となり、長期的にブランド価値を支え続ける。
- 売上拡大や採用、ブランディングに直結する多様なメリットがある。
- 社会的信頼や専門性を高め、競合との差別化に有効な手段となる。
- 書籍は名刺以上の役割を果たし、ターゲット層との接点を創出する。
企業出版以外の出版の種類
出版には、企業出版以外にもさまざまな形態があり、それぞれの目的や特性に応じて選択されています。以下に主要な出版の種類を解説します。
商業出版
商業出版は、出版社が企画・制作・販売を担い、広く一般読者を対象に書籍を流通させる形式です。出版社が書籍の制作費用を負担し、売上の一部を著者に印税として支払います。
特長
- 幅広い読者層へのアプローチが優先
- 出版社が内容や編集方針を
決定することが多い - ベストセラーを狙う高い競争力が
求められる
自費出版
著者自身が費用を負担して書籍を制作・出版する形式です。出版社を介さずに自由に内容を決められるため、個人の想いや独自性を重視するケースで利用されます｡
特長
- 内容やデザインに自由度が高い
- 販売戦略や流通が著者に委ねられる
- 商業流通ではなく個人販売にとどまることが多い
マーケティング施策との
比較でわかる「本」の特徴
※横スクロールでご覧いただけます。
企業のマーケティング施策には「リーチ範囲」「情報の詳細さ」「接触時間」など、様々な観点で比較検討が必要です。中でも「本」は、他の手段と比べて読者が自発的に内容を深く読み込むことが求められるため、接触時間が長く、ナーチャリング精度(*1)が非常に高いのが特徴です。
さらに、一度購入されると繰り返し読まれる可能性が高く、情報が読者の中で定着しやすいことも大きな強みです。一方で広告やSNS、展示会は、短期間での情報拡散や直接的な接触が得意ですが、接触時間や効果の持続性が限定的であり、信頼の構築には限界があります。
これらの違いを踏まえ、施策選定の参考としてください。
*1...ナーチャリングとは、見込み顧客との信頼関係を構築し、購買意欲や興味を高めるために段階的に情報を提供するプロセスを指します。
出版形態別の比較でわかる
企業出版の特徴
※横スクロールでご覧いただけます。
企業出版は主に、ブランディングやマーケティングを目的とし、特定のターゲット層に向けた柔軟な内容設計が可能です。企業が費用を負担する代わりに、マーケティング投資として捉え、書籍を自社のプロモーションや広報活動に中長期的に活用できるのが特徴です。
一方、商業出版は売上や市場性を重視し、出版社が制作や広報を主導します。自費出版は著者が全額費用を負担し、内容の自由度が高い一方、プロモーションも著者自身で行う必要があります。それぞれの形態の特性を理解することで、目的に応じた最適な出版形態を選択できます。
企業出版に期待できる
6つの効果とメリット
- 1. 売上・集客
- 企業出版は、書籍を通じて企業の専門性や価値を的確に伝えることで、見込み顧客との接点を創出します。名刺代わりに活用したり、展示会やセミナーで配布することで、ターゲット層へのリーチが可能です。また、書籍を読んだ読者が企業への興味を深めることで、リードジェネレーションを促進し、最終的には売上拡大にも寄与します。信頼性を伴う情報提供が読者の意思決定を後押しします。
- 2. 採用
- 書籍は、企業の理念やビジョン、企業文化を伝えるツールとして有効です。出版を通じてその価値観を可視化することで、共感を得た優秀な人材を引き寄せます。また、求職者にとって企業の信頼性を測る指標としても機能し、採用活動の競争力を高めます。面接前に書籍を読んで応募する人が増えるため、応募者の質や意欲が向上する効果も期待できます。
- 3. マーケティング
- 書籍は、企業のノウハウや知見を体系的に整理するため、マーケティングコンテンツの基点となります。書籍で統一されたメッセージを発信することで、他の広告やSNS、セミナーでの情報発信にも一貫性が生まれ、ブランドの認知度を高めます。また、書籍という形で残るコンテンツは長期的な資産となり、新たなマーケティング活動への原液として活用できます。
- 4. ブランディング
- 企業出版は、専門性や社会的信頼性を訴求する強力な手段です。書籍という形で企業の価値を明確に示すことで、競合との差別化を図り、顧客や取引先に強い印象を与えます。さらに、書籍が広まることで企業の存在感が市場で高まり、ブランド力が強化されます。長期的に企業イメージを形成し、ステークホルダーとの関係構築にも寄与します。
- 5. 広報・PR
- 書籍は、企業のストーリーやビジョンを伝えるメディアとして、広報・PR活動に大きな効果を発揮します。メディア向け資料や特集記事の題材として利用できるほか、書籍そのものがニュース価値を持ち、メディア露出を増やします。また、書籍が話題になることで、SNSや口コミでの拡散も期待できます。企業の認知度向上を図る戦略的ツールとして活用可能です。
- 6. 人材育成
- 書籍を活用することで、社員への教育やスキル向上を効果的に支援できます。企業の理念や専門知識がまとめられた書籍を教材として提供することで、価値観や目標を共有することが可能です。また、新入社員研修やスキルアップ研修に利用することで、従業員の成長を促し、社内の一体感を高めることができます。社員が自社をより誇りに思うきっかけにもなります。
企業出版のデメリット
企業出版は多くのメリットを持つ一方で、いくつかの課題もあります。まず、制作費用が比較的高額であるため、初期投資が必要です。ただし、この費用はマーケティング投資として捉え、中長期的に効果を回収できる可能性があります。また、企画から制作、出版までおよそ半年から1年以上（出版社によって異なる）を要するため、即効性を求める施策には向きません。
さらに、書籍の完成度やマーケティング戦略の質が効果に直結するため、信頼できるパートナーの選定が重要です。しかし、これらの課題を解消できた企業出版は、ブランド強化や信頼構築に大きく寄与し、競合優位性を高める強力な手段となります。
正しい計画と実行で、投資以上の価値を生む結果が期待できます。
企業出版に関する
ありがちな誤解
企業出版は効果的なブランディング手法ですが、いくつかの誤解が見られることもあります。一つは「すぐに売上や成果が出る」という誤解です。実際には、書籍は中長期的な効果を目指すツールであり、即効性よりも持続性を重視します。また、「ベストセラーになることが目的」と思われがちですが、企業出版の目的は売上ではなく、企業価値の向上や信頼性の構築です。さらに「自費出版と同じ」という誤解もありますが、企業出版は企画や流通が戦略的に設計され、ターゲットに合わせた効果的な運用が可能です。これらを的確に理解することが大切です。
企業出版の流れ
企業出版を成功させるためには、計画的かつ戦略的なプロセスが重要です。本セクションでは、出版パートナーの選定から書籍の制作、流通、活用、そして効果測定に至るまでの一連の流れを詳しく解説します。また、各フェーズで重要なポイントを押さえながら、弊社ブックダム独自のフローがどのように成功を支えるかもご紹介します。企業のビジョンを実現する出版の全貌を見ていきましょう。
1. 出版パートナーの選定
出版プロジェクトで成果を生み出すには信頼できるパートナーを選ぶことが重要です。ただし、企業出版サービスを提供する出版社は多数存在し、サービス内容も千差万別です。
2. 出版の目的・ゴールの設定
ブックダム独自のフロー
出版の成果を最大化するため、目的とターゲットを明確にします。具体的なゴールには、ブランド力向上、新規顧客の獲得、業界での地位確立などがあります。これを基に、ターゲット読者のペルソナ設計や、内容・構成の決定を行います。この段階でプロジェクトの方向性が決まるため、戦略的な視点が求められます。
- ブックダム独自のフロー
- ブックダムでは、出版の目的とゴールを著者と共に明確にして、ターゲット読者の詳細なペルソナ設計を行います。また、このプロセスでは出版後のマーケティング設計も実施いたします。過去60%以上の重版実績を支えたノウハウを活かし、具体的かつ実現可能なプランを構築します。
3. 書籍の企画・構成の作成
書籍の企画・構成の作成では、出版の目的と成果を基盤に、読者ターゲットや市場ニーズを分析し、最適なコンテンツ設計を行います。著者とのインタビューを通じて、企業の想いや価値を反映させた構成案を作成します。
4. 原稿執筆・編集作業
原稿執筆は、ライターとの協力で行われる場合が多いです。その後、編集者が内容の構成や表現を見直し、質を向上させます。編集作業は、校正やファクトチェック、デザインの調整を含みます。この工程では、読者視点に立った品質管理が重要です。
5. 書籍の流通とプロモーション
ブックダム独自のフロー
完成した書籍を流通ネットワークに乗せ、読者に届けます。リアル書店、オンライン販売、直販など複数のチャネルを活用することが一般的です。同時に、SNSやプレスリリースを通じて広報活動を展開し、プロモーションを強化します。
- ブックダム独自のフロー
- ブックダムは、日本全国の主要書店とのネットワークを活用し、書籍を広範囲に流通させます。さらに、リアル書店でのフェア展開や広告、メディア露出を含む多角的なプロモーションを展開。重版率約60%の背景には、この入念な流通設計と施策のPDCA運用があります。このフローによって、持続的な成果を生み出します。
6. 書籍の活用
ブックダム独自のフロー
書籍は、マーケティングツールとして広く活用できます。営業ツールとして見込み顧客に配布したり、イベントでの配布資料にしたり、ブランド強化のために活用します。また、書籍を起点にしたセミナー開催やメディア露出の機会を設けることも効果的です。
- ブックダム独自のフロー
- ブックダムでは、出版後も1年間の伴走サポートを提供します。書籍を名刺以上の「企業の分身」と位置づけ、営業ツールやセミナー資料、採用ブランディングなどに活用できる施策を提案します。これにより、企業の事業成長に中長期的な価値をもたらします。
7. 成果測定と改善
ブックダム独自のフロー
書籍の販売データや顧客からの反応を収集・分析し、成果を評価します。その結果を基に、プロモーションの改善や次の施策の計画を立案します。このプロセスにより、出版がビジネス目標達成に与えた影響を具体的に示し、持続的な成長を目指します。
- ブックダム独自のフロー
- 出版後は、書籍の販売データや顧客反応を分析し、マーケティング施策の改善を提案します。加えて、次の出版や関連プロジェクトへの提案も行い、クライアントの事業拡大に寄与します。この伴走型の支援が他社との差別化ポイントです。
企業出版を成功させるための鍵
企業出版を成功させる鍵は、明確な目的設定と戦略的なプロセスにあります。まず、出版の目的を明確化し、「ブランド強化」「信頼性の向上」「顧客獲得」などの目標を具体的に定めましょう。次に、ターゲット読者を的確に設定し、ターゲットが求める情報や価値を含んだコンテンツを企画することが重要です。また、制作段階ではデザインや文章は妥協せず、クオリティを追求してください。
さらに、出版後のプロモーションも成功の鍵を握ります。SNSやメディアを活用し、ターゲット層への認知を拡大するとともに、書籍を基点としたマーケティング施策を中長期的に展開することが大切です。このように、企画から出版後の活用まで、一貫した戦略を持つことが企業出版の成功を左右します。
企業出版のパートナーの選び方
優れたパートナーは、出版の目的と成果を共有し、
企業の専門性や価値を最大化する書籍を作り上げます。特に重視すべきポイントは以下の3つです。
- お互いに共感し合える出版社を選びましょう。実績や専門性はもちろんのこと、
大切にしている考え方や価値観などは、共に未来を創るうえで重要な判断基準となります。 - 出版後も中長期的にどのような支援が可能かを確認しましょう。
出版すること自体が目的やゴールになることを防ぐためです。 - 企業理念や読者ターゲット層に合った柔軟な企画提案力があるかを確認しましょう。
これらを基準に、出版の目的を確実に実現できると思えるパートナーを選びましょう。
留意するポイント
- 出版後のプロモーションやブランディング支援が含まれているか確認し、
短期的な成果だけに頼らない仕組みがどうかを確認する。 - 読者ターゲットや出版の目的に沿った具体的な企画提案があるかを見極める。
- 出版社の利益だけでなく、自社のビジョンに寄り添ってくれるかを見極める。
- 書籍の流通力や販売促進力があるかを確認する。
- 宣伝色が強すぎない、本質的な価値を提供できるコンテンツ制作に注力しているかを
確認する。
企業出版でブックダムが
選ばれる3つの理由
中長期的な伴走支援
企画立案から出版後のマーケティング支援まで、包括的に全体のプロジェクトマネジメントを行います。御社のビジョン実現を後押しするために、出版をゴールとせず、中長期的に伴走支援いたします。
豊富なノウハウや知見
ブックダムは過去に書籍のPR・プロモーションに特化した事業からスタートしました（重版率約60%）。その経験を活かした、企業の出版マーケティング支援が特長のベースになっています。
優れた投資対効果
企業にとって決して安くない投資になりますが、出版はあらゆる経営領域に対して、一過性でない持続的な効果を発揮します。他社の企業出版と比較しても、ブックダムだからこそ、その効果を最大化できる自信があります。
読者は御社のファンになる
ブックダムは御社の
ビジョン実現のために
伴走いたします。
